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威彩彩票注册自2013年局部放开二胎政策之后,我国新生婴儿数量快速增长。我国2016年1月1日正式实施二胎政策,新生婴儿将直接拉动婴幼儿。玩具的销售。2018年,新出生婴儿为1523万人,近三年累计出生人口为5032万人。虽然2018年的出生人数较上年有所减少,但是总体人口仍然呈上升趋势的。随着适龄儿童数量的增。加以及二胎政策的落实,玩具行业需求有望复苏。数据来。源。:公开资料整理。。数据。来源:公共资料。整理

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抚养理念升级,母婴消费占比拉高。消费者观念升级,对育儿重视度的提升成为母婴市场繁荣的长期驱动力。随着育儿理念的代际转变,从与以往的再穷不能穷孩子,到如今的不能让孩子输。在起跑线上,父母。愿意在自己的能力范围之内给予孩子最好的条件。同时,在中国年轻家庭中母婴产品及服务消费额不断增加,据调查数据,从2013年的1万亿人民币扩展至2017年的2万亿。人民币,年复合增长率为%;2017年母婴产品及服务消费是年轻家庭预算的第二大开支,占总消费额%,预计到2020年这一比例将到达20%。2015年玩具行。业出口额分省占比。家庭平。均玩。具消费支出威彩彩票注册人均收入水平稳定增长,消费升级扩容。2014至2018年,中国居民人均年度可支配收入由人民币元增至人民币元,年复。合增长率为%。家庭规模缩小伴随着家庭收入的增。加,使得可能有更多的收入投入到每个。新生儿上。预计2020年,中国居民人均年度可支配收入将继续拉高达元。玩具制造大国vs玩具消费小国。我国是全球最。大的玩具生产国和出口国,全球约75%的玩具在中国生产。2018年,我国玩具行业实现对外出口亿美元,主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩。具消费水平相对较低。根据数据统计,我国家庭平均玩具消费支出为元,这一水平不仅与欧美发达国家动辄1。000-2000元的消费水平对比悬殊,即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距,我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。一、需。求端玩具制造大国vs玩具消费小国。我。国是全球最大的玩具生产国和出口国,全球约75%的玩具在中国生产。2018年,我国玩具行业实现对外出口亿美元,主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩具消费水平相对较低。根据数据统计,我国家庭平均玩具消费支出为元,这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊,即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距,我国玩具需求市场仍存在较大。发展空间。

自2013年局部放开二胎政策之后,我国新生婴儿数量快速增长。我国201。6年1月1日正式实施二胎政策,新生婴儿将直接拉动婴幼儿玩具的销售。2018年,新出生婴儿为1523万人,近三年累计出生人口为5032万人。虽然2018年的出生人数较上年有所减少,但是总体人口仍然呈上升。趋势的。随着适龄儿童数量的增加以及二胎政策的落实,玩具行业需求有望复苏。集群优势明显,行业集中度较低。我国玩具行业集聚效应显著,主要集中在五省一市,即广东、浙江、江苏、山东、福建以及上海市。国内玩具厂商数量众多,但规模较小,行业集中度低。但随着行业洗牌的持续进行,行业集中。度不断提高。国内玩具厂商大多为出口代工型企业,普遍存在创新乏力、品种单一、缺少自主品牌等问题,仅凭借低廉的价。格占据中低端市场,而国内高端玩具市场则被国外品牌主导。2。01。0-2018年母婴各细分产。品市场规模及占比威彩彩票注册自2013年局部放开二胎政策之。后,我国新生婴儿数量快速增长。我国2016年1月1日正式实施二胎政策,新生婴儿将直接拉动婴幼儿玩具的销售。2018年,新出生婴儿为1523万人,近三年累计出生人口为5032万人。虽然201。8年的出生人数较上年有所减少,但是总体人口仍然呈上升趋势的。随着适龄儿童数量的增加以及二胎政策的落实,玩具行业需求有望。复苏。集群优势明显,行业集中度较低。我国玩具行业集聚效应显著,主要集中在五省一市,即广东、浙江、江苏、山东、福建以及上海。市。国内玩具厂商数量众多,但规模较小,行业集中度低。但随着行业洗牌的持续进行,行业集中度不断提高。国内玩具厂商大多为出口代工型企业,普遍存在创新乏力、品种单一、缺少自主品牌等问题,仅凭借低廉的。价格占据中低端市场,而国内高端玩具市场则被国外品牌主导。

玩具制造。大国vs玩具消费小国。我国是全球最大的玩具生产国和出口国,全球约75%的玩具在中国生产。2018年,我国玩具行业实现对外出口亿美元,主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民。玩具消费水平相对较低。根据数据统计,我国家庭平均玩具消费支出。为元,这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊,即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距,我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。2。022年中国年轻家庭消。费市场格局。预测数据来源:公。开资。料整。理数据来源。:公开资。料整理2018年10月出台的个税减免政策预计将促进实现4322亿元的减税规模,提振个百分点的消费增速,也将提升社零增速个百分点。此外,在个税专项扣除中专门设置了子女教育专项扣除项目,纳税人的子女年满3周岁。至参加工作前按每个子女每。月1000元标准定额扣除,享有该项减免的人数约为1851万人,按每人每月1000元抵扣计算,抵扣总额为169亿元,这一优惠政策将减轻家庭育儿的经济压力,进一步推动母婴。行业消费提升。1。9。50年以。来我国出人生口数威彩彩票注册。1950年以来我国出人生口数。三、渠道力。家。庭。平均玩具消费支出1950年以来我国。出。人生口数二胎政策、第四次婴儿潮打开市场空间。玩具行业的消费用户群体为0-14岁儿童,由于计划生育国策的实施,我国该年龄段人口数不断下降,在2011年达到最低点亿人,自2012年起,我国0-。14岁。人口数量逐步增加,2018年达到亿。数据来。源。:公开。资料整理数据来源:公。开资。料。整理

威彩彩票注册2010。-2018年母婴各细分产品市场规模及占比。二、供。给端婴儿潮+二胎刺激量增,消费升级带动价升,第四次婴儿潮为自然增量,生育政策刺激存量。我国已经历三次出生率高峰,第三次婴儿潮1985至1997年出生的人口已进入育龄段,在高育龄人口的大基数背景下我国大概率将迎来自然生育的一个小高峰。第四次婴儿潮与二胎政策叠加,释放人口红利,母婴行业需求整体提升。政策利好刺激存量育龄妇女的同时,政府也加快出台相关配套政策,如多地政府推出延长产假,发。放、增加生育补贴等政策,有些地区甚至将开放三胎,这些促进生育的政策都进一步扩大市场。近期出生率出现了短暂下滑的现象,主要原因是属于自然增量的第三次婴儿潮80、90后由于生。活压力等因素选择推迟结婚、生育,绝。大部分人不会终生不育,因此生育率大概率会推迟释放。19。50年以。来我国出人生。口数。2006年以来。我国0。-14岁人口数及增速2015年玩具行。业。出口额分省占比数据来源:公共。资料整理。自2013年局部放开二胎政策之后,我国新生婴儿数量快速增长。我国2016年1月1日正式实施二胎政策,新生婴儿将直接拉动婴幼儿玩具的销售。2018年,新出生婴。儿。为1523万人,近三年累计出生人口为。5032万人。虽然2018年的出生人数较上年有所减少,但是总体人口仍然呈上升趋势的。随着适龄儿童数量的增加以及二胎政策的落实,玩具行业需求有望复苏。2018年10月出台的个税减免政策预计将促进实现4322亿元的减税规模,提振个百分点的消费增速,也将提升社零增速个百分点。此外,在个税专项扣除中专门设置了子女教育专项扣除项目,纳税人的子。女年满3周岁至参加工作前按每个子女每月1000元标准定额扣除,享有该项减免的人数约为1851万人,按每人每月1000元抵扣计算,抵扣总额为169亿元,这一优惠政策将减轻家庭育儿的经济压力,进一步推动母。婴行业消费提升。家庭平均玩。具消。费支。出数据来源:公。开。资料整。理技术推陈出新,产品推动市场规模增长。随着母婴行业产品端愈发成熟,产品技术的创新、对。细分个性化需求的更多满足,带来的供给极大丰富和更迭加速,也反向刺激了消费需求的增长。母婴产品。有不断迭代创新、向高端方向发展的特点。以奶粉为例,针对过敏体质推出水解蛋白奶粉,针对乳制品不耐受的婴儿推出羊奶粉,也有普通奶粉到有机奶粉的高端需求升级,2018年有机奶粉增速%,高出奶粉品类整体增速40个百分点,成为推动奶粉市场规模增长的重要推动力。再以。奶瓶为例,奶瓶品类除了传统的玻璃瓶材质,消费者也非常关注安全、健康以及高品质的产品,新材质的PPSU和硅胶奶瓶18年增速均超过30%,推动奶瓶品类整体销量的增长。数据来源:公。共资料整。理。201。5年玩具行业出口额分省占。比零售公司净利率对。比。(%)二、供给。端




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